IVC News

  Por Natalia Vasilyeva - 05 de Enero de 2021 12:30 pm El coronavirus ha traído nuevos desafíos, y el 2021 es la oportunidad perfecta para estar a la altura de las circunstancias. La pandemia obligó a las empresas a digitalizarse más y a depender más de la publicidad digital, pero este cambio fundamental en la forma en que las empresas se conectan con los consumidores no es temporal como el virus. Está aquí para quedarse y es hora de abrazarlo más plenamente. Soy un gran creyente en la interconexión empresarial y en un enfoque integrado que presupone una visión de 360 ​​grados del marketing, la publicidad y los negocios en general. Para que las empresas sigan siendo relevantes, especialmente en un entorno posterior a una pandemia que ha modificado la forma en la que se comportan los consumidores, es fundamental conocer las próximas tendencias globales y encontrar formas de incorporarlas en su estrategia de marketing o publicidad con anticipación. Este enfoque ...

  Por  Sumit Virmani -28 diciembre 2020 18:22 pm   "Una gran parte del año 2020 se dedicó a la creación de la próxima normalidad en conjunto al gran vuelo hacia lo digital, el surgimiento del hogar como el centro multifuncional y el enfoque general en el valor y la humanización de la experiencia", dice  Sumit Virmani, Infosys Director de marketing de India. Virmani mira hacia el futuro, que sería una combinación inteligente de una aceleración significativa de las 'verdades de marketing' que han resistido la prueba del tiempo, junto con una buena dosis de ingenio. A medida que el mundo alterna entre relajar y reforzar las restricciones inducidas por la pandemia, las empresas y los consumidores han estado co-creando la próxima normalidad. El gran vuelo hacia lo digital, el surgimiento del hogar como el centro multifuncional y el enfoque general en el valor y la humanización de la experiencia, que caracteriza nuestra realidad adaptada hoy, probablemente influirá en...

  Por John McCarthy – 01 Septiembre 2020 9:00 am Quartz recientemente superó los 21.000 miembros de pago, casi duplicando su base de suscriptores en menos de un año. Katie Weber, presidenta de Quartz, explica cómo el editor ha aumentado su propuesta paga a un ritmo acelerado durante una pandemia. Katie Weber, presidenta de la editorial Quartz, ha supervisado un aumento considerable en su base de suscriptores de pago. Recientemente llegó a 21.000 miembros de pago, frente a los 11000 de noviembre de 2019. En marzo y abril, la tasa de crecimiento de las suscripciones de  Quartz  aumentó casi un trimestre interanual al centrarse primero en su boletín informativo por correo electrónico sobre el coronavirus 'Need to Know'. Las piedras angulares de contenido posteriores reinventaron la oficina, el punto de inflexión de la salud mental y la revolución de la movilidad en tiempos de pandemia. El producto de membresía engordó, ofreciendo acceso a su contenido,...

Por Rumble Romagnoli – 29 Septiembre 2020 15:00 pm La mayoría de las marcas que valen la pena dedican una gran cantidad de tiempo, dinero y esfuerzo a crear emocionantes campañas en las redes sociales que atraen nuevos negocios e involucran a los clientes existentes. Pero, ¿cuántos de nosotros sabemos lo que realmente significa crear contenido 'poderoso' de primer nivel que deje a la gente hablando durante meses e incluso años después de su publicación? ¿Y las reglas son diferentes a la hora de crear una estrategia de redes sociales para marcas de lujo? Exploremos a continuación.   ¿Qué hace que el contenido de las redes sociales sea bueno? El contenido de las redes sociales consiste en imágenes, videos y texto que tienen un gran impacto; este impacto deseado dependerá de los objetivos de su negocio, pero puede incluir crear una conciencia generalizada de los mensajes de su marca o hacer crecer su comunidad. Lo más importante es que este contenido habla y ...

  Por Misbaah Mansuri (28 de Septiembre 2020 8:46 AM) En medio de las conversaciones sobre la caída en la calidad de los anuncios IPL este año, el mundo de las agencias explica cómo se está transitando a través de una fase de preproducción más larga, problemas de conectividad a Internet y otros obstáculos. La Premier League de India parece haber alcanzado la talla de un himno que el país canta al unísono. Y todo el tiempo ha sido el atractivo universo de los anuncios IPL lo que ha hecho que la experiencia sea aún más valiosa. A lo largo de los años, las marcas que han logrado llegar a las seis piezas creativas durante la gala han reinado en los corazones y las mentes de los consumidores. Dicho esto, este año de Covid no ha sido el mismo a diferencia de las últimas 12 temporadas. Varios maestros de la industria y consumidores han recurrido a Twitter para señalar la gran mella en la calidad de estos anuncios en comparación con los años anteriores. Sin embargo, debe ten...

Por Danielle Long - 29 de Septiembre de 2020 02:00 am En un año de cambios sísmicos que lo abarcan todo, es fácil concentrarse en los elementos problemáticos y negativos que la pandemia ha tenido en las marcas. Sin embargo, los especialistas en marketing que aprovechan las oportunidades y aceptan el cambio como algo positivo, pueden prosperar y lo harán. Ese fue el tema principal de una mesa redonda reciente de líderes de marketing de APAC organizada por The Drum y Salesforce. Manteniendo el ritmo de la aceleración digital “Diré algo un poco controvertido”, dice Siva Jayaraj, vicepresidente, jefe de marketing y eventos de Prudential Tailandia. “De hecho, creo que el Covid es una gran cosa. Creo que el virus es horrible. Creo que la muerte de tanta gente es terrible. Pero creo que lo que está sucediendo en todo el mundo, provocado por el Covid, es probablemente una de las mejores cosas que ha sucedido en mucho tiempo. Creo que lo genial es la aceler...