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  por Richard Robinson 3 de agosto de 2021 Interactuar con el público de hoy es más difícil que nunca.  El consumo de medios fragmentados y los bajos niveles de interés significan que los consumidores ahora tienen el control de dónde, cuándo y cómo interactúan con las marcas.  Como especialistas en marketing, necesitamos encontrar formas de captar la atención de nuestra audiencia, encontrarlos donde están y crear un lugar destacado para cortar el ruido.  Para lograr esto, hemos visto a muchos más especialistas en marketing recurriendo a la venta social y la gamificación. ¿Qué es la venta social de nuevo? La venta social es el proceso de utilizar la participación en las redes sociales para desarrollar relaciones como parte del proceso de ventas.  Y hay un caso comercial real para hacerlo:  LinkedIn  descubrió que el 78% de las empresas que usan las ventas sociales venden más que las empresas que no usan las redes sociales. La venta social no es nueva para muchas organizaciones, pero a m

  Por  Johnny Madrusan   -   10 de agosto de 2021 ¿Qué es lo último en las redes sociales esta semana?  El equipo de Tailify está analizando las tendencias y discutiendo cómo su marca puede ganar en el espacio social.  ¡Disfrute de esta lectura rápida para obtener algunos consejos prácticos! 1. Gens 'mayores' de B (Undercover Boomer) ¿Cuál es la tendencia / impulsor detrás del comportamiento? Desde la Generación Z y sus bailes de TikTok hasta los cuadrados millennials de IG, cuando pensamos en las redes sociales, pensamos en las generaciones más jóvenes.  Sin embargo, las audiencias 'mayores' también se están involucrando. Desde cómo quitar manchas en las paredes y 'Cosas que desearía haber sabido en mis 20' hasta consejos de moda y redescubrir su estilo personal, las gens mayores están aumentando su participación en las redes sociales: buscan consejos de (y también dan consejos a) los jóvenes. Entonces, ¿qué significa esto para las marcas? Las redes sociales ha

Por Shawn Lim Jul 28 2021 WPP y Tencent están uniendo fuerzas para ayudar a los anunciantes en China a hacer un uso completo de los datos y la inteligencia artificial. Las dos partes se están uniendo para garantizar que, a pesar de que se están implementando regulaciones de protección de la privacidad de los datos más estrictas, no habrá silos de datos aislados y prácticas complicadas de intercambio de datos. Utilizando la plataforma Cloud Security Privacy Computing (CSPC), WPP y Tencent Cloud Big Data, ya se han ejecutado campañas de aprendizaje federado multipartito con marcas como Pernod Ricard. El aprendizaje federado es un marco distribuido de aprendizaje automático que rompe los silos de datos para liberar todo el potencial de la IA.  Basado en el principio básico de nunca revelar datos subyacentes, diferentes partes pueden completar el modelado conjunto intercambiando resultados intermedios encriptados y llevando a cabo el enriquecimiento de datos de manera legal y conforme &quo

  Por John Glenday  28 Jul 2021   Silicon Valley está cosechando los beneficios de un mercado publicitario resurgente con ingresos en todos los ámbitos a medida que las marcas claman por una porción del pastel digital. Alphabet, Apple y Microsoft han registrado trimestres récord, destacando los avances logrados por un sector tecnológico que se ha convertido en el elemento vital de la economía durante los repetidos bloqueos. Liderando la carga está  Alphabet  , impulsado por el resurgimiento de los ingresos publicitarios de Google que  rompieron las expectativas de los analistas  después de aumentar un 69% desde el mismo trimestre deprimido por la pandemia el año pasado hasta alcanzar los 50.440 millones de dólares. La publicidad de YouTube por sí sola generó $ 7 mil millones, muy por delante de los $ 6,37 mil millones señalados por Wall Street, y los televisores conectados ahora son la `` superficie '' de más rápido crecimiento en el imperio de Google con 120 millones de espect

 Por Kenneth Hein - 12 de julio de 2021 La serie Drum's 3 Actionable Insights pide a los principales líderes de la industria que compartan sus pensamientos sobre las acciones que nuestros lectores deben tomar de inmediato. En la actualidad, el director general senior y director de marketing global de BlackRock, Frank Cooper III, nos cuenta por qué el marketing y las comunicaciones deben estar en sintonía, por qué se debe priorizar la inteligencia artificial lo antes posible y por qué es esencial pensar como creadores, incluso si su director financiero odia la ocurrencia. 1. Alinee la marca y la reputación para convertirla en una superpotencia Ya no se trata de que el marketing desarrolle la gran idea y las comunicaciones lo sigan. Tampoco son las comunicaciones liderando con reputación y luego el marketing siguiendo el camino. Esas dos cosas tienen que unirse porque la gente dice: 'Quiero una marca que realmente tenga un gran producto y sea culturalmente relevante. Pero también

Por Dominic Tilson, director de Marketing de Inskin Media. Con cualquier nuevo avance tecnológico, habrá un aumento natural en la aceptación e invariablemente otras cosas caen en la agenda mientras todos se enfocan en el nuevo y emocionante juguete. Hace unos años, la programática era una oportunidad nueva y deslumbrante: las agencias crearon divisiones dedicadas a ello, surgieron cientos de empresas especializadas y millones de centímetros de columna se dedicaron a discutir sus ventajas y, a medida que pasaba el tiempo, en ocasiones resulta preocupante.  Nuestra relación de amor y odio con la programática se ha asentado gradualmente a medida que se han resuelto los problemas de transparencia y seguridad de la marca, pero solo ahora la industria está comenzando a devolver su atención al elemento crucial que se deslizó hacia abajo en la agenda a medida que la programática floreció: la creatividad. A medida que se han expuesto las limitaciones de la tecnología basada en datos, la creativ

  Por Sheri Bachstein 9 Jun 2021 Esta semana marca el comienzo de la temporada de huracanes en el Atlántico. Y aunque la directora ejecutiva de The Weather Company, Sheri Bachstein, está acostumbrada a prepararse para las tormentas, dice que son los múltiples vientos en contra que llegan directamente a la industria de los medios y la publicidad los que están disparando las alarmas. Bachstein analiza cómo los editores web y las aplicaciones deberían pensar en los impactos a largo plazo de las recientes actualizaciones de privacidad de Apple. A medida que nos acercamos al tercer trimestre, la mayoría de los editores web abiertos y los propietarios de aplicaciones deberían sentir el impacto en los ingresos de la última actualización de privacidad de Apple, que será una verificación de la realidad potencialmente dolorosa para aquellos que no se han estado preparando para el cambio. Y, por supuesto, justo después de IDFA está la desaprobación esperada de Google de la cookie de terceros. Nos