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Por Dominic Tilson, director de Marketing de Inskin Media. Con cualquier nuevo avance tecnológico, habrá un aumento natural en la aceptación e invariablemente otras cosas caen en la agenda mientras todos se enfocan en el nuevo y emocionante juguete. Hace unos años, la programática era una oportunidad nueva y deslumbrante: las agencias crearon divisiones dedicadas a ello, surgieron cientos de empresas especializadas y millones de centímetros de columna se dedicaron a discutir sus ventajas y, a medida que pasaba el tiempo, en ocasiones resulta preocupante.  Nuestra relación de amor y odio con la programática se ha asentado gradualmente a medida que se han resuelto los problemas de transparencia y seguridad de la marca, pero solo ahora la industria está comenzando a devolver su atención al elemento crucial que se deslizó hacia abajo en la agenda a medida que la programática floreció: la creatividad. A medida que se han expuesto las limitaciones de la tecnología basada en datos, la creativ

  Por Sheri Bachstein 9 Jun 2021 Esta semana marca el comienzo de la temporada de huracanes en el Atlántico. Y aunque la directora ejecutiva de The Weather Company, Sheri Bachstein, está acostumbrada a prepararse para las tormentas, dice que son los múltiples vientos en contra que llegan directamente a la industria de los medios y la publicidad los que están disparando las alarmas. Bachstein analiza cómo los editores web y las aplicaciones deberían pensar en los impactos a largo plazo de las recientes actualizaciones de privacidad de Apple. A medida que nos acercamos al tercer trimestre, la mayoría de los editores web abiertos y los propietarios de aplicaciones deberían sentir el impacto en los ingresos de la última actualización de privacidad de Apple, que será una verificación de la realidad potencialmente dolorosa para aquellos que no se han estado preparando para el cambio. Y, por supuesto, justo después de IDFA está la desaprobación esperada de Google de la cookie de terceros. Nos