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Por  Shubhradeep Nandi, PiChain  17 Feb 2021 La pandemia de COVID-19 ha dado lugar a una multitud de problemas para todas las industrias. Ha reducido, afectado críticamente o detenido el funcionamiento de casi todas las industrias en varios dominios. A raíz de esta crisis, la economía, las empresas y los servicios tuvieron que pasar por una gran transformación para mantenerse a flote. Así fue como la ola de transformación digital recibió un gran impulso. Varias empresas de tecnología ahora están desarrollando soluciones para que otras empresas se mantengan a flote, y la mayoría de las industrias tuvieron que adoptar medios digitales para mantener sus servicios funcionando junto con el mantenimiento de protocolos de distanciamiento social. La industria de las finanzas y la banca fue una de esas industrias que atravesó muchos cambios para que sus servicios fueran accesibles al público con poca antelación. El término transformación digital se refiere al proceso mediante el cual una indus

  Por Scott McKenzie 23 Feb 2021 La Unidad de Inteligencia de NielsenIQ ha estado ocultando las motivaciones de gastar en estos tiempos extraños. Lo que ha descubierto es que el comportamiento del consumidor, durante el año, seguirá cambiando en formas que los especialistas en marketing aún no han experimentado. Si bien algunas personas permanecerán aisladas del daño financiero, muchos consumidores ahora se identifican como "recientemente restringidos". Scott McKenzie de Nielsen explica lo que esto significa para las marcas. A pesar de los deseos de que el mundo vuelva a los comportamientos anteriores al coronavirus, todas las señales apuntan a algo mucho más complicado. Comencemos con lo menos complicado: hay "vigilantes" que deben ser reconocidos antes de que el resto de 2021 pueda tener sentido. La primera es que el inevitable y comprensible interés en proyectar cómo será el 2021 en comparación con el 2020 debe ser una conversación más matizada. Si los gobiernos

Por Amy Houston 19 Feb 2021  Esta semana, la ejecutiva de redes sociales de The Drum, Amy Houston, considera por qué las redes sociales y la publicidad OOH son una combinación de marketing tan efectiva. En muchos sentidos, la evolución de la publicidad fuera de casa (OOH) es la historia de la comunicación humana. Hemos estado creando imágenes para transmitir nuestro mensaje desde que comenzaron las civilizaciones, y se cree que los egipcios fueron una de las primeras civilizaciones en comunicarse en espacios al aire libre, utilizando inscripciones jeroglíficas en rocas para transmitir información burocrática. Si avanzamos unos miles de años, estos conceptos siguen siendo relevantes: utilice la promoción pública a gran escala para generar conciencia. Pero agregue las redes sociales y una gran dosis de creatividad a la mezcla, y obtendrá una combinación perfecta en el cielo del marketing. La idea de que OOH y las redes sociales son un dúo efectivo puede no ser nueva, pero es interesante

  Por David Gang 05 Feb 2021  Muchos expertos ya lo han dicho: para algunas industrias, el trabajo remoto llegó para quedarse. Según una encuesta reciente de Gallup, casi dos tercios de los empleados estadounidenses que han estado trabajando de forma remota durante la pandemia dicen que les gustaría seguir haciéndolo. PwC también descubrió que el 83% de los empleadores cree que el cambio al trabajo remoto ha sido exitoso para su empresa. Pero a pesar del creciente interés en una situación de trabajo desde casa más permanente, la gente aún reconoce el valor de un entorno de oficina. En la encuesta de PwC, el 65% de los encuestados también cree que la oficina es "muy importante" para aumentar la productividad de los empleados, mientras que más de la mitad considera que la oficina es "muy importante" para la colaboración de los empleados. Para cerrar la brecha entre el deseo de continuar trabajando de forma remota y los beneficios de un entorno de oficina, las organiza

Por John Glenday 09 Feb 2021 12.30 pm Facebook, Twitter y YouTube se quedaron atrás de TikTok y Reddit en la moderación de contenido dañino como el discurso de odio y la desinformación durante la segunda mitad de 2020, según el Índice de Responsabilidad de Medios  IPG Mediabrands . Todas las plataformas dieron pasos significativos en términos de aplicación de políticas, pero el informe semestral acredita a la aplicación de video de formato corto TikTok por dar los mayores avances de las nueve principales plataformas de redes sociales. Cómo se clasifican las plataformas de redes sociales en función de la responsabilidad -El Índice de Responsabilidad de Medios de IPG evalúa el desempeño de nueve plataformas de redes sociales en diez áreas, como el bienestar infantil, la transparencia y la desinformación. -Esto estableció mejoras generales entre todos los participantes de la primera mitad de 2020 con Facebook, pero Twitter y Facebook hicieron avances más pequeños que sus pares, a pesar de

Por Daniel Binns 05 Feb 2021 11:00 am ¿Qué se necesita para que las marcas sobrevivan y prosperen en medio de la ansiedad de este momento y más allá? Daniel Binns, director ejecutivo de Interbrand New York, nos cuenta lo que ve que dura más que las máscaras faciales, los grafitis y el distanciamiento social. La magnitud de la agitación social, económica y cultural en 2020 pareció excepcional. ¿Pero lo fue? Recuperándose de una plaga generalizada, en solo unas pocas décadas entre finales del siglo XV y principios del XVI, Europa atravesó una transición tumultuosa, marcada (en palabras del profesor de Oxford Ian Goldin) “por hitos históricos y descubrimientos, sí, pero también desgarradores agitación ... El genio floreció en estas condiciones ... pero el riesgo también floreció ". Como dicen, la historia puede que no se repita, pero a menudo rima. Si damos un paso atrás de la inmediatez de la crisis actual en curso y la colocamos en un contexto más amplio, podemos encontrarnos, como