IVC News

  By Nikki Gilliland December 10th 2020 Nadie podría haber predicho el aumento en el uso de las redes sociales durante 2020, ya que los consumidores recurrieron a las plataformas sociales para mantenerse conectados (y entretenidos) durante la pandemia.   En julio, la cantidad de usuarios de redes sociales alcanzó los 4.57 mil millones (lo que equivale a la mitad de la población), como predijeron Hootsuite y We Are Social, con 346 millones de nuevos usuarios uniéndose en los 12 meses anteriores.   Entonces, ¿Cómo evolucionará lo social en el próximo año? Hablamos con los expertos para averiguar qué podría traer el 2021... El dominio de Facebook continúa:   Sebastian Redenz, director de redes sociales pagadas, Havas Media Group:   “Facebook es un ganador en la pandemia, y la inversión continua de las marcas es prueba de que es una plataforma publicitaria muy eficaz, que combina granularidad con escala. Facebook está fuertemente protegido por su modelo de li...

Por Tim Hassett  10 Diciembre 2020 12:11pm La agencia del futuro no se parece en nada a la actual, y por una buena razón.  Los aspectos centrales de una agencia de servicio completo (su cultura, modelo operativo, modelo de participación, etc. ) cambiarán y deberían cambiar. En primer lugar, comencemos con las capacidades. Durante mucho tiempo, las agencias se han enorgullecido de estar "dirigidas por la creatividad". ¡Esta es la forma antigua! Las agencias deben estar guiadas por la información... porque una gran creatividad y una gran participación del cliente para los clientes comienza con la información. Es por eso que en Unlimited hemos creado el Laboratorio de Comprensión Humana y reinventado nuestro modelo organizacional y procesos de trabajo. Nos permite brindarles a nuestros clientes una estrategia basada en la comprensión que brinda un enfoque forense de cómo actúan y reaccionan los clientes; en tiempo real y a largo plazo. Utilizamos el talento de nuestro eq...

  Por India Partner - 4 Diciembre 2020, 12:57 Un estudio encargado por el Consejo de Normas de Publicidad de la India (ASCI) y la Sociedad India de Anunciantes (ISA), y realizada por Nielsen, muestra un alto nivel de confianza en la publicidad. Mantener y aumentar la confianza en la publicidad garantizando la honestidad y la veracidad ha sido el enfoque central de ASCI, que se fundó con el apoyo de ISA. El estudio Trust in Advertising se realizó con personas de todos los grupos de edad en 20 centros de la India, incluidas áreas metropolitanas, ciudades más pequeñas y áreas rurales. El estudio encontró que ocho de cada 10 personas confiaban en los mensajes publicitarios en los medios de comunicación tradicionales. La televisión (94%) fue el medio más común para el consumo de publicidad, seguida de digital (82%), impresa (77%) y radio (29%). La audiencia de anuncios de televisión está impulsada por mercados no metropolitanos. Curiosamente, la audiencia de anuncios en digital es l...

Por Lewis Counsell, 20 Nov 2020 Una vez percibidas como el "pariente pobre" dentro de los equipos de desarrollo, la ubicuidad y el valor de las soluciones digitales de alto rendimiento han puesto el papel de la garantía de calidad (QA) firmemente en el centro de atención. Dado que tanto las empresas como los consumidores exigen mucho más de la tecnología digital, una plataforma poco confiable, poco intuitiva y torpe puede dañar rápidamente la reputación y afectar significativamente las ventas. Un equipo de control de calidad altamente calificado y eficiente debería ser una parte integral de cualquier agencia digital o equipo interno, sin embargo, muchos han sido lentos en la adopción. Aquí, Lewis Counsell, director de QA en Access, explica por qué en el panorama digital actual, no invertir en QA resultará en un #fallodigital monumental. Uno de los cambios fundamentales en el control de calidad que comie nza a obtener el reconocimiento que se merece es que, afortunadamente, la...

  Por Anna Hutton  Si bien la mayoría de las funciones orientadas al cliente han avanzado mucho en la unión de planes y equipos con el departamento de marketing, la forma en que las relaciones públicas forman parte del panorama a menudo es menos clara. Sin embargo, así como COVID está impulsando la transformación digital y otros cambios en los procesos comerciales, en algunas empresas B2B también está acelerando la alineación entre las relaciones públicas y el marketing. La necesidad de generar contenido auténtico y convincente, rápidamente, está rompiendo silos y dando lugar a la reutilización de la garantía y al intercambio de conocimientos entre los equipos. La puesta en común de ideas y recursos conduce a un mensaje más concentrado, mayor eficiencia y ahorro de presupuesto. Si aún no se está uniendo activamente a planes con su equipo de relaciones públicas, aquí hay cuatro áreas a considerar: 1. Establezca reuniones sincronizadas con su equipo de comunicaciones y rela...

  Por Lucy Handley 26 Nov 2020 Facebook está pagando a algunos anunciantes después de informar erróneamente sobre una de las medidas de la probable efectividad de sus anuncios en el transcurso de un año. La herramienta de "aumento de conversiones" de la empresa sufrió una falla que supuestamente afectó a miles de anuncios entre agosto de 2019 y agosto de 2020. Facebook corrigió el error en septiembre y ahora ofrece un crédito a los clientes "significativamente afectados" por el error.  El incremento de la conversión ayuda a las marcas a comprender cómo los anuncios generan ventas, utilizando una "metodología estándar de oro" que vincula los anuncios en las plataformas de Facebook, incluido Instagram, con el rendimiento empresarial, según una explicación de la herramienta en el sitio web de Facebook.  La herramienta gratuita muestra anuncios para separar los grupos de control y prueba y luego compara las conversiones de ventas para cada uno. Luego, basánd...