Una nueva era para la publicidad en podcast
Por Lucy Prince Mar 25, 2021
Spotify ha anunciado el lanzamiento de su mercado de anuncios de audio: la red de audiencia de Spotify. Descrito como "el primero de su tipo", el mercado permitirá a los anunciantes de todos los tamaños conectarse con los consumidores a través de los originales y exclusivos de Spotify, la música con publicidad y los podcasts a través de Megaphone y Anchor, todo en un solo lugar. La revelación se produjo como parte de la actualización de mercado más reciente de la plataforma, donde también se anunció el crecimiento de su producto de monetización de anuncios Streaming Ad Insertion (SAI), junto con los podcasts que llegan de anuncios de autoservicio, Spotify Ad Studio.
La medida se produce después de dos años de rápido crecimiento. En 2019, Spotify gastó 400 millones de dólares en la adquisición de tres especialistas en podcasts: Gimlet Media, Parcast y Anchor. A esto le siguió rápidamente la adquisición del líder en tecnología de podcasts Megaphone en noviembre de 2020, a un costo de 235 millones de dólares.
La estrategia de crecimiento agresivo parece estar funcionando. 2021 está programado para ver a los oyentes de Spotify en EE. UU. Superar a los de Apple Podcast por primera vez. Después de una inversión tan fuerte y signos prometedores de crecimiento, no es de extrañar que Spotify esté buscando monetizar y hacer crecer su oferta publicitaria, y parece que la adquisición de Megaphone fue la última pieza del rompecabezas que la compañía necesitaba para avanzar como líder de la industria.
Pero el rápido crecimiento de Spotify no ha pasado desapercibido para los competidores, que están siguiendo rápidamente los pasos del gigante del streaming. En el Reino Unido, la BBC destacó su aplicación de sonidos como una prioridad estratégica en su plan anual. El gigante multitecnológico Amazon también adquirió el editor de podcasts Wondery en diciembre de 2020 por unos 300 millones de dólares para hacer crecer su oferta de podcasts. Y podemos estar seguros de que Apple no caerá sin luchar. La compañía ya está buscando lanzar un servicio de suscripción de podcast premium, pero sin planes confirmados, Apple deberá moverse rápidamente si desea mantener su posición histórica de líder en el mercado.
Entonces, ¿cómo afectará esto a los anunciantes? El aumento de la competencia entre los gigantes de la plataforma significa que podemos esperar que la oferta de pago de marketing de podcasts evolucione rápidamente y que se reduzcan las barreras de entrada. La creación de anuncios de audio gratuitos junto con la orientación demográfica y contextual son solo algunas de las herramientas que Spotify ha anunciado para hacer que la publicidad de podcasts sea más accesible y atractiva para los especialistas en marketing que nunca. Como tal, podemos esperar un aumento de anunciantes en el mercado.
Algunas marcas ya están ahí; Hello Fresh es un patrocinador de podcasts de larga data, mientras que marcas B2B como Shopify también están presentes. Pero también están entrando nuevos jugadores en la arena. Durante el período de bloqueo de Covid-19, eBay quería mostrar a las pymes que se ocuparon de ellas durante la pandemia a través de procesos como eliminar las tarifas y ofrecer apoyo a quienes tenían familias e hipotecas que pagar. Los anuncios debían sentirse genuinos y los podcasts, con su capacidad para llegar a consumidores altamente comprometidos en un espacio personal, crearon la oportunidad perfecta. ¿El resultado? Los anuncios de podcast se entregaron como parte de una campaña multicanal que generó un aumento del 256% en nuevas empresas emergentes en la plataforma.
Pero a medida que aumenta el número de anunciantes, también lo hace el mercado. En los nueve meses previos al cierre, la audiencia de podcast había crecido en un 31%, una cifra que se espera que aumente. Y con el 62% de los oyentes de podcasts inactivos en otras plataformas de audio como la radio, el crecimiento del mercado podría permitir a los anunciantes llegar a nuevas audiencias.
eBay mostró la acción tangible que se puede impulsar a través de la publicidad de podcast. De hecho, la percepción de los podcasts como un canal que impulsa la conciencia está cambiando rápidamente. La investigación de la BBC y Neuro-Insight mostró que la publicidad de podcast generó un aumento del 57% en la consideración de la marca y un aumento del 14% en la intención de compra, destacando el papel que los anuncios de podcast pueden desempeñar en las campañas de respuesta directa.
En sus propias palabras, Spotify Audience Network marca el comienzo de una "nueva era" de publicidad en podcasts. A medida que las barreras de entrada se conviertan en cosa del pasado, las marcas deberían aprovechar la oportunidad que presentan los anuncios de podcast.
Fuente: TheDrum.com
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